Social Marketing – Generelle Strategie und zentrale Prinzipien
Social Marketing wird als systematischer Ansatz zur Verhaltensänderung eingeordnet, der über reine Informations- oder Kommunikationskampagnen hinausgeht. Im Zentrum stehen die Bedürfnisse der Zielgruppen, konkrete Verhaltensziele, Forschung sowie ein abgestimmter Marketingmix aus Produkt, Preis, Zugang und Kommunikation. Anhand von Beispielen aus der Verkehrssicherheit zeigt die Publikation Potenziale für wirksamere Präventionsmassnahmen, verweist aber auch auf begrenzte Evidenz, hohen Umsetzungsaufwand und offenen Klärungsbedarf bei der Abgrenzung des Ansatzes.
Zur Publikation
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Social Marketing – Generelle Strategie und zentrale Prinzipien
Faktenblatt A4 | 22 Seiten | 2.372 | DOI-Nr. 10.13100/BFU.2.372.01.2020
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